Diversifizierung: Telefónica und Blackstone gründen Mobile-Advertising-Plattform.

von Fritz Ramisch am 16.April 2014 in Agenturen, Mobile Advertising, Netzbetreiber, News

SimonBirkenhead-and-Axonix-logo-300x221Mobilfunkdaten versilbern: Der spanische Mobilfunkkonzern Telefónica hat gemeinsam mit dem Private-Equity-Konzern Blackstone Group die Agentur Axonix UK Ltd. mit Sitz in London gegründet. Über die neue Real-Time-Bidding-Plattform sollen künftig maßgeschneiderte mobile Werbeanzeigen gehandelt werden. Dafür will der Mobilfunkriese ohnehin gesammelte Telekommunikationsdaten wie etwa Standort, Internetverhalten und Kundeninteresse auswerten und mobile Werbung zielgruppengerecht ausliefern. Und zwar in Echtzeit über eine mobile Werbebörse. Der Fokus der mobilen Werbeplattform soll zunächst auf Märkte in Lateinamerika, den USA und Europa liegen. Ebenda, wo Telefónica auch Mobilfunkdienste anbietet. Dabei bedient sich das Unternehmen des Werbetechnologie-Herstellers MobClix. Das wurde Anfang des Jahres von Blackstone übernommen. CEO der Werbeplattform wird Simon Birkenhead. Er war zuvor Director of Global Advertising Sales bei Telefónica. COO wird MobClix-Chef Simon Bailey. „Wir haben ausreichend Finanzmittel von Telefónica und Blackstone zur Verfügung für die nächsten zwei Jahre erhalten“, so Birkenhead gegenüber Techcrunch. Wie viel der Mobilfunkriese konkret investiert hat, ist bislang nicht bekannt.
wsj.de, techcrunch.com

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