Von Andre Kempe, Gründer von Admiral Media
In der heutigen datengetriebenen Welt müssen Marketer wertvolle Erkenntnisse erst aus einer Flut von Informationen herausfiltern. Als Pionier in diesem Bereich nutzt Admiral Media die Möglichkeiten modernster Technologie und jahrelanger Erfahrung in der Interpretation von Daten, um Performance-Marketing-Strategien voranzutreiben, die konsequent ihr Ziel erreichen. Lesen Sie hier unser Geheimnis.
Wir haben ein Datenmanagement-Ökosystem entwickelt, das modernste Tools wie Improvado und Google BigQuery, zuverlässige APIs in Zusammenarbeit mit Partnern wie Adjust, AppsFlyer, Singular und GA4 sowie ein Team erfahrener Marketer umfasst, für die das Entschlüsseln komplexer Daten zum Handwerk gehört.
Wir verarbeiten Daten von allen großen Werbenetzwerken wie Moloco, Meta, Snapchat, TikTok und Google, und verwandeln sie mithilfe von Tableau, einem Marktführer in der Daten-Visualisierung, in umsetzbare Erkenntnisse.
Sikander Khan, BI-Spezialist bei Admiral Media:
„Wir haben mehr als nur Dashboards entwickelt – wir haben strategische Tools geschaffen, mit denen Unternehmen weltweit wachsen und die Marketern ihren Job erleichtern. Mit unserem Anspruch an umsetzbare Erkenntnisse in Echtzeit setzen wir uns selbst hohe Standards im Performance Marketing.“
Strategische, analytische und taktische Dashboards: unser dreistufiger Ansatz
Strategische Dashboards
Unsere strategischen Dashboards, die in erster Linie für Führungskräfte und andere Stakeholder gedacht sind, sollen vor allem das Gesamtbild unserer Maßnahmen im Performance Marketing vermitteln. Sie heben wichtige Kennzahlen wie Return on Advertising Spend (ROAS), Gesamtkosten der Kampagne, Gesamtzahl der Conversions und andere wichtige Leistungsindikatoren (KPIs) hervor.
Wir wissen, wie wichtig vergleichende Analysen für die strategische Entscheidungsfindung sind. Daher enthalten unsere Dashboards Funktionen wie Trendlinien, prozentuale Veränderungen im Wochen- oder Monatsvergleich und Reports über Abweichungen, um Leistungsschwankungen und Wachstumstrends zu verdeutlichen. So verwenden wir beispielsweise Flächendiagramme, um die Kostenentwicklung über einen bestimmten Zeitraum zu visualisieren, oder eine Kartenansicht, um die geografische Performance darzustellen.
Analytische Dashboards
Diese Dashboards sind das Rückgrat unserer täglichen Arbeit und unserer datengetriebenen Entscheidungen. Vor allem von Analysten und Marketern genutzt, bieten sie einen umfassenden Blick auf unsere Kampagnen. Wichtige Kennzahlen könnten hier beispielsweise Retention-Raten, In-App-Events, Kosten pro Klick (CPC), Klickrate (CTR), Impressionen und weitere detaillierte Konversionsdaten sein.
Die Stärke unserer analytischen Dashboards liegt in ihrer Vielseitigkeit und Tiefe. Sie ermöglichen es Marketern, von High-Level-Daten zu granularen Erkenntnissen zu wechseln. Beispielsweise ziehen wir in unseren Analysen Vergleiche von Woche zu Woche oder Tag zu Tag, wodurch Muster oder Anomalien im Laufe der Zeit identifiziert werden können. Wir verwenden auch Streudiagramme, um Korrelationen zwischen verschiedenen Variablen zu identifizieren, oder Boxplots, um die Verteilung und Ausreißer in unseren Metriken zu verstehen.
Creative Dashboards
Unsere Creative Performance Dashboards sind ein grundlegendes Werkzeug zur Optimierung unserer Werbestrategien. Diese leistungsstarken Dashboards bieten einen umfassenden Blick auf die Performance jedes einzelnen Werbemittels in Form von Balkendiagrammen. Dieses Layout ermöglicht es den Nutzern, die Leistung jedes einzelnen Ad Creatives in verschiedenen Kampagnen sofort zu erkennen.
Die Hauptstärke dieser Dashboards liegt in ihrer Fähigkeit, Einblicke auf Anzeigenebene zu liefern. Sie schlüsseln komplexe Daten auf und stellen sie so dar, dass die Nutzer genau sehen können, wie sich die einzelnen Werbemittel in ihrem spezifischen Kontext verhalten. Diese granulare Analyse auf Anzeigenebene hilft dabei, Trends und Muster in der Performance von Creatives zu erkennen, die zum Gesamterfolg unserer Kampagnen beitragen.
Darüber hinaus werden die Creative Performance Dashboards bis zu viermal am Tag aktualisiert und bieten fast minutengenaue Daten. Dies stellt sicher, dass unsere Marketingteams sofort auf Änderungen reagieren, die Effektivität optimieren und den Return on Investment maximieren können.
Das Layout des Dashboards sollte konsequent auf Benutzerfreundlichkeit ausgerichtet sein und komplexe Daten auf eine visuell intuitive Weise präsentieren. Durch die klare visuelle Darstellung der Leistung von Werbemitteln erleichtern diese Dashboards die datengestützte Entscheidungsfindung und fördern eine Kultur der Transparenz und Verantwortlichkeit innerhalb unseres Teams.
Die Macht der Vergleiche
Ein wichtiger Aspekt unseres Dashboard-Ansatzes ist Vergleichbarkeit – sei es der Vergleich der Leistung mit einer festgelegten Benchmark, der Vergleich der aktuellen Performance mit der vergangenen Performance oder der Vergleich der Performance zwischen verschiedenen Kampagnen, Regionen oder Nutzersegmenten.
Diese Vergleiche, die oft als prozentuale Differenzen oder als Zeitreihendiagramme in Tableau dargestellt werden, liefern einen wichtigen Kontext für unsere Kennzahlen und KPIs. Sie helfen uns nicht nur zu verstehen, wo wir stehen, sondern auch, wie weit wir gekommen sind und wie wir im Vergleich zu unseren Zielen oder zu anderen Bereichen im Unternehmens dastehen.
Indem wir branchenführende Tools und fundierte Datenanalysen mit unserer Erfahrung im Performance Marketing kombinieren, erreichen wir bei Admiral Media, dass unsere Kunden sicher und mit handlungsrelevanten Echtzeit-Erkenntnissen ausgestattet durchs digitale Marketing navigieren. Mit einem genauen Blick auf die Vergangenheit und die Gegenwart und einer klaren Vision für die Zukunft sorgt unsere Datenpraxis dafür, dass wir – und unsere Kunden – immer einen Schritt voraus sind.
Aktuelle Dashboards
Die Möglichkeit, Kampagnen zu überwachen und Strategien ständig anzupassen, ist ein Game-Changer im Performance Marketing. Hier nutzt Admiral Media wirklich das Potenzial der Dashboards von Tableau, um einen signifikanten Wettbewerbsvorteil zu schaffen.
Unsere aktuellen Dashboards enthalten die neuesten Daten und bieten eine unübertroffene Sicht auf unsere Marketingaktivitäten. Das bedeutet, dass wir sofort auf Änderungen in der Kampagnenleistung, Branchentrends oder dem Nutzerverhalten reagieren können, was uns die für die schnelle Welt des digitalen Marketings wichtige Agilität verleiht.
Wie wir aktuelle Dashboards nutzen
Sofortige Erkenntnisse
Unsere aktuellen Dashboards bieten einen sofortigen Überblick über unsere Marketing-Performance. Dies beinhaltet Daten zu Klicks, Konversionen, Impressionen und anderen KPIs. Indem wir diese Daten in leicht verdaulichen visuellen Formaten präsentieren, etwa Liniendiagramme für die Trendanalyse oder Tortendiagramme für Distribution, ermöglichen wir eine schnelle Interpretation und schnelles Handeln.
Proaktive Entscheidungsfindung
Durch die kontinuierliche Überwachung unserer Marketing-Performance können wir Probleme erkennen, wenn sie auftreten und sie sofort adressieren. Dies könnte beinhalten, dass wir die Werbeausgaben anpassen, die Werbe-Creatives oder Targeting überarbeiten oder auch auf plötzliche Veränderungen auf dem Markt reagieren. Aktuelle Daten ermöglichen es uns, proaktiv statt reaktiv zu agieren.
Bessere Personalisierung
Aktuelle Daten ermöglichen es uns, unsere Zielgruppen besser zu verstehen. Wir können sehen, welche Anzeigen am besten performen, welche Zielgruppen am meisten ansprechen oder zu welcher Tageszeit die meiste Interaktion generiert wird. Diese Erkenntnisse können verwendet werden, um Marketingaktivitäten zu personalisieren, die Nutzererfahrung zu verbessern und den ROI zu maximieren.
Hohes Maß an Transparenz
Mit aktuellen Dashboards bieten wir unseren Kunden vollständige Transparenz. Sie können genau sehen, wie ihre Kampagnen zu jedem Zeitpunkt performen, was Vertrauen und Zusammenarbeit fördert.
Tests und Optimierung
Aktuelle Daten sind für A/B-Tests und die laufende Optimierung von Kampagnen unerlässlich. Wir können verschiedene Werbemittel, Anzeigen-Platzierungen oder Targeting-Strategien testen, ihre Performance in Echtzeit verfolgen und auf der Grundlage der Ergebnisse schnell Änderungen vornehmen.
Zusammengefasst sind aktuelle Dashboards nicht nur ein nettes Feature im Performance Marketing, sie sind eine strategische Notwendigkeit. Mit diesen Dashboards bleibt Admiral Media an der Spitze des datengetriebenen Marketings und liefert herausragende Ergebnisse für unsere Kunden.
Dos und Don’ts der Datenvisualisierung
Ein kurzes Fazit zur Datenvisualisierung
Bei Admiral Media halten wir vor allem durch unser Commitment zu datengetriebenen Strategien, unsere tiefgreifenden Analysen und reaktionsschnelle Entscheidungsfindung eine Vorreiterrolle im Performance Marketing.
Wir nutzen die Leistungsfähigkeit von Tableau-Dashboards und zuverlässigen Datenquellen, um erfolgreiche Marketingstrategien umzusetzen und unseren Kunden hervorragende Services zu bieten. Kontaktieren Sie uns, um mehr über unseren datengetriebenen Ansatz zu erfahren, der Maßstäbe für Performance-Marketing-Organisationen setzt, die das Potenzial ihrer Daten voll ausschöpfen wollen.
Über den Autor:
Andre Kempe begann seine Karriere, als Klingeltöne populär wurden. Nachdem die ersten Smartphones erschienen waren, vermutete er, dass App-Marketing das nächste große Ding sein wird. So entschied er sich, bei einem neuen Start-up namens Trademob in Berlin zu arbeiten und begann, ganze Marketingteams für verschiedene Start-ups aufzubauen. Er hatte die Chance, als Head of Marketing & CMO für mehrere schnell wachsende Unternehmen wie LOVOO, fleek by Zalando, Mr D Food oder Free2Move zu arbeiten. Im Jahr 2019 gründete Andre Admiral Media, eine preisgekrönte Performance-Marketing-Agentur mit Sitz in Spanien.
Über das Unternehmen:
Admiral Media ist eine preisgekrönte spezialisierte Agentur für Performance- und Mobile-App-Marketing, die mit führenden Apps, Games aber auch E-Commerce Unternehmen zusammenarbeitet. Der Schwerpunkt liegt auf ROI, Creative-Strategie und detailliertem Reporting.
Admiral Media wurde 2019 von Andre Kempe gegründet, der seine jahrelange Erfahrung im Mobile und Performance Marketing einbringt und ein internationales Team von Experten um sich aufgebaut hat.
Admiral Media betreut Kampagnen über alle digitalen Marketingkanäle hinweg, die Millionen von Usern generieren. Das Unternehmen wurde beim App Promotion Summit Berlin als beste App Marketing Agentur des Jahres 2020 nominiert. Im Jahr 2021 gewann Admiral Media zwei App Growth Awards und wurde von Business of Apps und Clutch als eine der Top-Agenturen für erfolgreichen Kampagnen auf TikTok und anderen Kanälen ausgezeichnet.
