Von Robert Wildner, Co-Founder und CEO von AVOW
Die Mobilfunkbranche, als ständiger Vorreiter für Innovation und Wandel, steht im Jahr 2024 vor einer einzigartigen Kombination aus Herausforderungen, Veränderungen und Chancen. Dieser Beitrag bietet einen Überblick über die verschiedenen Trends, die die Branche prägen werden. Er umfasst ein breites Spektrum an Themen, von der Entwicklung von Games über mobile Werbung bis hin zu Marktkonsolidierung und Datenschutz.
Paradigmenwechsel beim Datenschutz und kollaborative Innovationen
Mit der Einführung der Google Privacy Sandbox erleben wir einen bedeutenden Umbruch, der die Android-Werbelandschaft grundlegend verändert. Diese Veränderung schränkt die Targeting-Möglichkeiten von Publishern auf Android ein. Die Nutzung von nutzerspezifischen Daten wird erschwert, was sich auf die Genauigkeit und Effektivität von Werbekampagnen auswirken kann.
Obwohl die Auswirkungen möglicherweise nicht so gravierend sind wie die des App Transparency Framework von Apple, wird der Verlust der Targeting-Möglichkeiten dennoch zu einem Leistungsabfall führen. In Reaktion darauf tendieren Mobiltelefonhersteller zunehmend zu kooperativen Innovationen. Diese Kooperationen sind strategische Bemühungen, um sicherzustellen, dass die Abwertung der Google Advertising ID (GAID) die Perspektiven der Mobile OEMs nicht beeinträchtigt. Lösungen wie Mobile OEMs Open Anonymous Device Identifier (OAID) oder alternative Tracking-Standards, eingeführt von OEMs und MMPs, bieten effiziente Alternativen, um die Wirksamkeit von Werbekampagnen aufrechtzuerhalten.
Mobile Gaming: Monetarisierungsstrategien, Plattformen und Zahlungssysteme
2024 setzt sich der Wettlauf unter Spieleentwicklern fort, was einen Trend widerspiegelt, in dem App-Entwickler versuchen, auf verschiedenen internationalen Märkten Fuß zu fassen. Führende Anbieter verfolgen Strategien, um Nutzer weltweit zu gewinnen und erweitern ihre Präsenz. Sie benötigen komplexe Monetarisierungsstrategien und flexible Geschäftsmodelle, die auf unterschiedliche Regionen zugeschnitten sind. Ein gemischtes Modell aus In-App-Käufen (IAP) und In-App-Werbung (IAA) ist hierbei oft gefragt.
Die Popularität des On-Demand-Gamings wird durch Plattformen wie das Xiaomi Game Centre und die Zunahme alternativer Bezahlsysteme unterstützt. Entwickler lösen sich von den monopolistischen Strukturen von Google und Apple, indem sie eigene App-Stores und Bezahldienste anbieten. Dieser Schritt wird durch das Streben nach einer gerechteren Ertragsverteilung und wirtschaftlichem Überleben angesichts sich verändernder Rahmenbedingungen für die Nutzerakquise angetrieben.
Der Siegeszug von KI und nutzergenerierten Inhalten (UGC)
Der Einsatz von KI in der Spieleentwicklung und bei der Nutzerakquise (UA) bringt tiefgreifende Veränderungen in der operativen und kreativen Szene der Branche mit sich. KI ergänzt die menschliche Kreativität, indem sie Werkzeuge und Ideen bereitstellt, die das kreative Potenzial und die Effizienz steigern. Die Anwendung von KI-Tools in der Spielebranche hat auch das Aufkommen von nutzergenerierten Inhalten (UGC) verstärkt. Die Zunahme von UGC verändert die Spielelandschaft, schafft integrative, vielfältige und dynamische Plattformen. Plattformen wie Roblox und Epic/Fortnite werden zu Zentren der nutzergenerierten Innovation und ermöglichen die Erstellung, Interaktion und den Konsum von diversen Spielinhalten. UGC demokratisiert die Entwicklung und den Konsum von Spielen und fördert einen Community-zentrierten Ansatz.
Proprietäre SANs, Webshops und Zahlungslösungen
Ein wesentlicher Trend ist der zunehmende Einsatz von Self-Attributing Networks (SANs) durch Netzwerke und Mobilfunk-OEMs. Dieser Trend spiegelt eine Bewegung hin zu mehr Autonomie und Individualisierung bei technologischen Lösungen wider, reduziert die Abhängigkeit von externen, oft monopolistischen Unternehmen und fördert Innovation sowie Flexibilität.
Die Anpassung erstreckt sich auch auf innovative Zahlungs- und Webshop-Lösungen. Einzelne Mobilfunk-OEMs bieten zunehmend alternative Zahlungslösungen an, neben Dritten, die eigene Webshops entwickeln, wodurch ein diversifizierteres und wettbewerbsfähigeres Marktumfeld entsteht. Diese Entwicklungen reflektieren einen Paradigmenwechsel hin zu flexibleren und nutzerorientierteren Lösungen, die Entwicklern bessere Chancen eröffnen und Verbrauchern mehr Auswahl bieten.
Bereit für 2024?
Die Mobilfunkbranche steht 2024 vor einem bedeutenden Umschwung, getrieben durch verändertes Verbraucherverhalten, technologische Fortschritte, Marktkonsolidierungen und Neugestaltung der Werbe- und Datenschutzlandschaft. Die dargestellten Trends bieten einen Überblick über die Branchenentwicklung und unterstreichen die Notwendigkeit von Flexibilität, Innovation und strategischen Partnerschaften, um den Herausforderungen und Chancen der Zukunft zu begegnen.
Über den Autor:
Robert Wildner, ist Gründer und CEO von AVOW, einem global agierenden App-Growth-Unternehmen. Bei AVOW verantwortet er hauptsächlich die Wachstums- und Produktinnovationsstrategien. Als Mobile-Marketing-Pionier treibt Robert neue Werbeformate voran und findet innovative Anzeigeninventare, um App-Marketer bei ihrer Marketingstrategie zu unterstützen.
Seine 15-jährige Erfahrung im digitalen und mobilen Marketingbereich sowie Partnerschaften mit den global einflussreichsten Mobile OEMs wie zum Beispiel Huawei, Xiaomi, OPPO, Vivo und OnePlus, ermöglichen Kunden von AVOW den Zugriff auf exklusives Anzeigeninventar.
Über das Unternehmen:
AVOW ist eine globale App-Growth-Agentur, die sich auf Mobile OEM (Original Equipment Manufacturer) Inventar spezialisiert hat. Das Unternehmen bietet Apps und Brands eine einzigartige Möglichkeit, auf mobiles Werbeinventar in großem Umfang zuzugreifen und Werbeausgaben sinnvoll in alternative User-Acquisition Kanäle zu investieren. Die Agentur aggregiert OEM-Inventar – von alternativen App-Store Platzierungen, über vorinstallierte Apps hinaus, bietet AVOW den Kunden die Möglichkeit, mit einer Zielgruppe von über 1,5 Milliarden täglich aktiven Nutzern (DAU) zu verbinden.
Das Unternehmen hat direkte und zum Teil exklusive Partnerschaften mit Mobile OEMs wie Xiaomi Mi Ads, Oppo, Huawei, Samsung, realme, One Plus, Vivo und anderen aufgebaut, um alternatives, Marken sicheres Werbeinventar für Apps anzubieten. Zu AVOWs Kunden gehören u.a. Amazon, Plarium, Unico Studio, Superlay, KUMU, BYJUS, OctaFX, Kredivo und Navi. Die Firma ist in Deutschland, Frankreich, Indien, Indonesien, Philippinen, Vietnam, Russland, China sowie in Brasilien vertreten.
