Kampf um die Aufmerksamkeit der Nutzer: Ist eine App erst einmal auf dem Smartphone installiert, heißt das noch lange nicht, dass sie auch genutzt wird. App-Publisher wissen das und kämpfen u.a. mit Push-Nachrichten darum, den Nutzer bei der Stange zu halten. Das gelingt allerdings nur in den seltensten Fällen, wie eine Studie des App-Analytics-Anbieters adjust zeigt. Zwar liegt die Retention Rate (die Kennzahl sagt, ob Nutzer die App nach dem Download auch nutzen) bei Android-Apps (14,38 Prozent) im Schnitt höher als bei iOS (11,49 Prozent). Doch bei der Aktivität (Häufigkeit und Dauer) gibt es nur geringfügige Unterschiede. Die Studie zeigt, dass Spiele-Apps bis zu zehn mal länger genutzt werden, als andere Apps. Weitere Besonderheiten: Apps zu Büchern und Magazinen binden pro Tag mehr Nutzer als Apps jeder anderen Kategorie. Das höchste Engagement weisen dagegen soziale Netzwerke und Messaging-Apps auf. Die kategorieübergreifende Verweildauer liegt sowohl bei Android als auch iOS im Schnitt bei fünf Minuten je App, Gaming-Apps ausgenommen.  

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