In-App-Werbevolumen und -preise steigen laut der Advertising Plattform Smaato auf Rekordhöhen. Allein die eCPMs, also die effektiven Kosten pro 1000 Impressionen, stiegen gegenüber dem Vorjahr um 27 Prozent. In dem jetzt veröffentlichten neuen „Global Trends in Mobile Advertising“-Report für das erste Halbjahr 2019 wird den Wachstumsmärkten und -trends nachgegangen.
Der Bericht beruht auf den eigenen Daten der Smaato-Plattform und zeigt, dass selbst in reifen Märkten wie den USA, Deutschland und Großbritannien die Preise steigen. Insbesondere die USA verzeichneten im ersten Halbjahr 2019 einen eCPM-Anstieg von 33%, in Deutschland um 23 Prozent. In einer Vielzahl von In-App-Anzeigenformaten war ein Wachstum zu verzeichnen. So stiegen die Ausgaben für Rewarded Videoanzeigen im Vergleich zum ersten Halbjahr des Vorjahres um 245%, während die Ausgaben für native Werbeformate von Januar bis Juni 2019 um 211% stiegen. Aber auch für Bannerwerbung war mit 92% ein hohes Ausgabenwachstum zu verzeichnen.
Der Wert der Impression ist dabei umso höher, je mehr Daten übergeben wurden. Während die Geräte-ID und Altersangaben den Preis um 27% erhöhten, stiegen die eCPMs durch die Hinzufügung von Standort- und Geschlechtsinformationen um weitere 117%.
Die Ausgaben für native Anzeigen haben sich mehr als verdreifacht.
Der kostenlose Report „Global Trends in Mobile Advertising Report, H1 2019“ kann direkt bei Smaato bezogen werden.
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