Volle Kontrolle: Truste will mit einer neuen App mobile Werbung in Apps und im Mobile Web nur noch nach Nutzerinteresse ausspielen lassen.
Mobile Werbung nervt. Das ist der allgemeine Tenor unter den Nutzern. Werbetreibende, Agenturen und Publisher sind sich dessen durchaus bewusst. Sie suchen händeringend nach Lösungen, um mobile Werbung relevanter zu machen. Da gibt es zum einen Apps, die ihre Nutzer für Werbung belohnen. Zum anderen versucht die Werbeindustrie mit immer besseren Targeting-Möglichkeiten die Werbung so nützlich und relevant wie möglich zu machen. TRUSTe hat jetzt eine App gelauncht, die es Nutzern ermöglicht, selbst zu entscheiden welche Werbung sie auf ihrem Smartphone sehen. Behaviorally Targeted Advertising nennt der Data-Privacy-Management-Anbieter aus San Francisco das. In der App können Nutzer ihre Interessen und Präferenzen eingeben. Die Anwendung durchsucht anschließend sowohl den mobilen Browser als auch die auf dem Smartphone installierten Apps nach Werbung. Die in der App eingegeben Präferenzen der Nutzer werden im Austausch mit den entsprechenden Ad-Buying-Plattformen, die die Werbung in der jeweiligen App ausliefern, abgeglichen und nur noch interessenspezifische Werbung ausgespielt. Nutzer der App haben zudem die Möglichkeit, bestimmten Ad-Networks und Unternehmen per Opt-out keine Infos zur eigenen Nutzung mehr zu liefern und damit Targeted Ads auszuschalten. Werbung erhalten sie aber weiterhin. Das tun aber offenbar nur wenige Nutzer. Während der dreimonatigen Testphase haben eigenen Angaben zufolge 90 Prozent der Probanden ihre Interessen geteilt. Werbung in den Kategorien Technologie, Games, News, Reise und Gesundheit ist demnach am ehesten akzeptiert. Werbung aus den Bereichen Dating, Auto, Karriere, Finanzdienstleistungen und Bildung ist dagegen weniger beliebt. Die App ist kostenlos für iOS, Android und im Amazon Appstore verfügbar. Wettbewerber Evidon hat letztes Jahr bereits eine ähnliche App gestartet.
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