Den Kunden im Auge behalten: Die E-Plus-Gruppe will mit Hilfe der SinnerSchrader-Tochter Next Audience bei den eigenen Kunden andere dynamische Werbung ausspielen als bei Nicht-Kunden. Zu diesem Zweck nutzt E-Plus die Adserver- und Data-Management-Technologie von Next Audience zur Auslieferung, fürs Tracking und zur Optimierung von datengetriebenen Digitalmarketing-Kampagnen. Anhand bestimmter Profil-Logiken sollen mit der neuen Technologie Display-, Affiliate-, Real-Time-Advertising (RTA), Newsletter und die eigene Website gezielt durch Nutzer-Wiedererkennung device- und markenübergreifend bespielt werden können. Davon verspricht sich E-Plus eine Reduzierung der Streuverluste. „Mit Hilfe serverseitig gespeicherter Daten und den integrierten CRM Daten erkennen wir Nutzer-Präferenzen und können sie via dynamischer Werbemittel mit deutlich höherer Trefferquote ansprechen als mit klassischen Reichweiten-Kampagnen“, erklärt Roland Dömges, ‪Abteilungsleiter Paid Online Traffic der E-Plus Gruppe. Am meisten dürfte aber E-Plus daran interessiert sein, die Hoheit über die Daten zu behalten. „Mit unserer Technologie können Werbetreibende ihre CRM- und Business-Intelligence-Daten für die Kampagnenaussteuerung nutzen, ohne ihre Daten anderen Marktteilnehmern preisgeben zu müssen“, stellt Torsten Ahlers, Geschäftsführer der Next Audience, klar.
nextaudience.com

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