Meilenstein für mobile Gutscheine: Der Kosmetikkonzern Beiersdorf startet am Montag eine deutschlandweite Mobile-Couponing-Kampagne und kooperiert dabei einerseits mit dem Handelspartner Schlecker und andererseits mit dem Kölner Couponing-Dienst Coupies. Wer bei einer der über 7.000 Schlecker-Filialen für mindestens 5 Euro Produkte der Pflegeserie Nivea for Men einkauft, erhält 2 Euro Rabatt, wenn er sich mittels der App von Coupies einen entsprechenden Gutschein aufs Handy lädt und diesen an der Kasse vorzeigt. Beiersdorf spricht noch vorsichtig von einem „Pilotprojekt“, laut Fachblatt „Werben & Verkaufen“ will das Unternehmen die Aktion aber immerhin mit einem sechsstelligen Budget über Social Media, Newsletter sowie mobile Banner bewerben. „Junge Männer und Frauen sind technikbegeistert und informieren sich zunehmend über ihr Smartphone. Diese Zielgruppe wollen wir mit dem Handy-Coupon ansprechen und so neben unseren vielen langjährigen und treuen Nivea Fans auch neue Konsumenten für Nivea for Men begeistern“, sagt Ulrike Vollmoeller, Marketing Direktorin Beiersdorf Deutschland. Die Aktion ist vorerst bis zum 31. Oktober befristet. Coupies-Mitgründer Frank Schleimer spricht von der ersten derartigen „bundesweiten Kampagne im Handel“, und sagt: „Das Thema Mobile Couponing wird im Einzelhandel heiß diskutiert. Zusammen mit Valassis, unserem Kooperationspartner im Bereich FMCG, sind wir in der Lage, Handycoupons ohne den Einsatz weiterer Technik am POS zu clearen.“ Für Beiersdorf wird Mobile Marketing immer mehr zum Thema: Im Rahmen einer neuen Werbekampagne mit Rihanna will das Unternehmen auch Augmented Reality einsetzen. Schon seit einigen Monaten bindet der Konzern zudem im Rahmen seiner Kampagne zum 100. Nivea-Geburtstag QR-Codes in seine Plakatwerbung ein.
per Mail, wuv.de (Coupons), beiersdorf.de (Augmented Reality), mobilemarketingwelt.com (QR-Codes)

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