Klar und transparent! Werbung muss auch als #Werbung gekennzeichnet sein – so die Meinung der Direktorenkonferenz der Landesmedienanstalten (DLM). Bis jetzt konnten Influencer auf den Plattformen Instagram, YouTube und Snapchat unter Verwendung von #sponsored, #ad oder #powered by problemlos Produkte in den Scheinwerferkegel ihres riesigen Auditoriums heben. Die DLM hat nun mit einen Leitfaden für die sozialen Medien ganz klar geregelt, dass bezahlte Reklame in Social Media ganz deutlich mit den Hastags #Anzeige oder #Werbung gekennzeichnet werden muss.

Ziel ist es, im Bewusstsein des Users eine klare Transparenz zu schaffen und konsequent gegen Schleichwerbung vorzugehen. „Wer nicht ausreichend kennzeichnet, führt den Verbraucher in die Irre. Das ist offline wie online gesetzeswidrig“, so der DLM-Vorsitzende Siegfried Schneider. Darüber hinaus wird intensiv darüber diskutiert, ob eine zweisprachige Kennzeichnung in Deutsch und Englisch verwendet werden soll. Der neue Leitfaden schlägt derzeit hohe Wellen – sowohl im Bereich der Werbetreibenden, als auch innerhalb der Influencer und deren Fans. Erst vor kurzem hatte die Instagram-Influencerin Caro Daur mit einem Interview für Wirbel gesorgt, in dem sie kritische Fragen zu Werbung und Werbekennzeichnung nicht beantworten wollte.

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