Mehr Einblicke für Publisher und Vermarkter: Wieviel Umsätze erwirtschaftet jeder individuelle App-Nutzer – und wie stehen die Kosten im Verhältnis zu den Akquisekosten für den jeweiligen Nutzer? Das israelische Startup AppsFlyer, Plattform für Mobile Attribution und Marketing Analytics, stellt heute eine neue Lösung vor, bei denen App-Vermarkter ihre Werbeeinnahmen bestimmten Nutzer-Akquisitionskampagnen zuordnen können. Sie erhalten darüber ein vollständiges Bild der In-App-Aktivitäten ihrer Nutzer, so AppsFlyer.
Konkret: Ein Gaming-Anbieter weiß dann beispielsweise, dass es ihn zunächst über eine externe Werbekampagne 1,50 Euro gekostet hat, einen neuen Nutzer für ein Mobile Game zu gewinnen, der später 2,10 Euro über In-App-Käufe und 4,75 Euro über Werbeeinnahmen eingespielt hat. Somit lässt sich der Return on Investment bestimmter Nutzer-Akquisitionskampagnen deutlich besser berechnen als mit bislang üblichen Methoden. Zur Markteinführung sind bereits diverse Anbieter von In-App-Werbung eingebunden, darunter AdColony, AdMob, AppLovin, Chartboost, Supersonic und Unity Ads.
„Bisher war es nur sehr fortgeschrittenen App-Vermarktern vorbehalten, ihre Werbeeinnahmen in der Lifetime-Value-Analyse zu berücksichtigen. Das erforderte eine aufwändige Integration von externen Business-Intelligence-Plattformen, war herausfordernd und zeitintensiv. Daher hat der Großteil der App-Vermarkter seine Kampagnen bisher auf Basis einer unvollständigen Lifetime-Value-Betrachtung optimiert“, sagt AppFlyers Deutschlandchef Ben Jeger über die neue Lösung.
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