Handyverbot im Kino? Nicht in Österreich. Der österreichische Kinovermarkter Cinecom will Kinowerbung aufs Handy bringen und hebt dafür sogar das heilige Handyverbot im Kinosaal auf – zumindest für die lange Werbepause vor dem Film. Der Kinovermarkter bietet in Zusammenarbeit mit dem Wiener Startup Tonio ein neues Werbeformat namens Checkmobile an, mit dem Kinospots auf das Smartphone verlinkt werden können. Informationen, wie Gutscheine, Links oder Bilder werden per Ton aufs Handy übertragen, wo die Kinobesucher mit der Werbung interagieren können. Dazu müssen sie aber die entsprechende App auf dem Smartphone installiert haben. Theoretisch können Werbetreibende in Österreich so bis zu 1 Mio Menschen pro Monat erreichen, rechnet der Vermarkter vor. Wobei die Betonung auf theoretisch liegt. Denn ob Nutzer sich die App freiwillig installieren, nur um die zum Teil quälend lange Werbung im Vorfeld auch noch auf das eigene Handy zu verlängern, ist fraglich. Gutscheine, die direkt im Kino eingelöst werden können, wären allerdings durchaus ein Anreiz, sich die App herunterzuladen. Damit Filmfans sich im Vorfeld auch brav die App herunterladen können, führt die Kinokette Hollywood Megaplex kommendes Jahr kostenloses Wlan in ihren Kinos ein. Die vier größten Kinoketten Österreichs – Cineplexx, Hollywood Megaplex, UCI und Starmovie – heben das Handyverbot im Saal für den „Pre-Show Teil“ auf.
Ganz neu ist Technik allerdings nicht: In Deutschland verfolgt die Bonus-App Audiogaz einen ähnlichen Ansatz: Radiospots werden mit Hilfe von Sounderkennung auf das Smartphone verlängert. Hörer können dadurch interaktiv eingebunden werden oder Bonuspunkte fürs Radiohören sammeln. Shazam macht etwas Vergleichbares mit Fernsehwerbung.
ots.at via ibusiness.de
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