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Spürnasen: Snapchat, der Werbekonzern WPP und die britische Boulevardzeitung „Daily Mail“ gehen künftig zusammen auf Trüffeljagd. Die drei Unternehmen gründen eine gemeinsame Werbeagentur namens Truffle Pig mit Fokus auf native Werbeformen, teilten die Unternehmen auf einer Pressekonferenz am Rande des Cannes Lions International Festival of Creativity mit. Die Agentur will Werbetreibenden bei der Umsetzung von Social-Media- und Marketing-Kampagnen helfen und u.a. Dienstleistungen wie Social-Media-Management, Audience Development sowie Auswertungen von Statistiken anbieten – zunächst aber nur in den USA. Die Agentur soll sich als Dienstleister für die gesamte Werbebranche positionieren und aus den Datenfundus der drei Unternehmen schöpfen können. Die Besitzverhältnisse zeigen, wer die Hosen bei der Dreier-Combo an hat: Während WPP und Daily Mail jeweils 40 Prozent der Anteile halten, muss sich Snapchat mit 20 Prozent begnügen. Oberstes Trüffelschwein wird Alexander Jutkowitz, Managing Partner der WPP-Tochter SJR Group. Spielwiese für Content und Marketing werden sowohl der Messaging-Dienst Snapchat als auch die Online-Portale der „Daily Mail“. Der Whatsapp-Konkurrent, dessen Inhalte sich innerhalb kürzester Zeit selbst löschen, hatte zuletzt seinen Funktionsumfang um Text und Video erweitert und mit verschiedenen Werbe- und Contentformaten experimentiert. Das Nachrichten-Angebot Snapchat Discover spielt z.B. Inhalte von Mediapartnern aus und verfolgt eine ähnliche Strategie wie Facebooks Instant Articles. Snapchat-CEO Evan Spiegel kündigte kürzlich einen Börsengang an. (Beitragsbild: shutterstock.com)
businessinsider.com, theguardian.com
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