Wettrüsten der Marktforscher: Nielsen und comScore liefern sich derzeit ein Kopf-an-Kopf-Rennen darum, wer als Erstes eine markttaugliche Mobile-Ad-Tracking-Lösung an den Start bringt. Der US-Marktforscher Nielsen hat letzte Woche gemeinsam mit den beiden Videowerbe-Plattformen Brightroll und TubeMogul einen ersten technischen Pilottest gestartet, um sein als Online Campaign Ratings (OCR) bekanntes Ad-Tracking-System auf Mobile zu testen. Nielsens Online Campaign Ratings sind die weltweit erste Lösung zur Messung von Online-Kampagnen, die vom Media Rating Council (MRC) anerkannt wurden. Die Messbarkeit von Werbung soll nun kanalübergreifend möglich gemacht werden, um die Wirksamkeit digitaler Kampagnen übergreifend erheben zu können. „Mobile ist stark gewachsen und zu einem integralen Bestandteil digitaler Marketing-Strategien geworden. Marketer suchen dringend nach Möglichkeiten Engagement und Wirksamkeit digitaler Kampagnen zu messen“, begründet BrightRoll-Manager Tim Avila die Zusammenarbeit. Auch comScore will seine Validated Campaign Essentials auf Mobile ausweiten. Das gab der US-Marktforscher Ende letzter Woche bekannt. Beide Vorstöße zeigen, wie viel Potenzial dem Markt mit mobiler Werbewirkungsmessung beigemessen wird. (Foto: shutterstock.com)
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