Inaktive Nutzer kostengünstig aktivieren: Das ist das Ziel von Mobile-App-Retargeting. Denn ist eine App erst einmal heruntergeladen, bleibt sie nur allzu oft ungenutzt. Einer Studie von Localytics zufolge sollen 66 Prozent der Nutzer die App nach dem Download maximal 10 Mal oder weniger, 22 Prozent sogar nur ein einziges Mal öffnen. Der App-Marketing-Spezialist Trademob hat eine Infografik zu den Kosten und dem Nutzen sogenannter Mobile-Retargeting-Kampagnen auf Basis von Analysen aus dem Zeitraum Januar und Februar 2014 veröffentlicht. Den eigenen Retargeting-Testkampagnen des Berliner Unternehmens zufolge konnte die Conversion-Rate im Vergleich zur Display-Werbung um bis zu 300 Prozent gesteigert werden. Die durchschnittlichen Kosten pro reaktivierten Nutzer sollen in den Segmenten Tourismus, E-Commerce und Kleinanzeigen zwischen 0,62 und 1,12 Euro liegen. Demnach soll Mobile-App-Retargeting gegenüber „normaler“ Nutzerakquise um bis zu 95 Prozent günstiger sein.

frische-fische.de (Pressemitteilung als PDF)

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