Mobile bleibt hängen: Einer Werbewirkungsstudie von Pilot und Spiegel QC zufolge steigert mobile Werbung die Werbeerinnerung um bis zu 50 Prozent. Für die Studie wurden drei Smartphone-Kampagnen von Jever Fun, Fisherman’s Friend und Weber Grill untersucht. Demnach konnte Mobile Werbung bei der Werbeerinnerung, der Markenbekanntheit, Sympathie, Test- und Kaufbereitschaft punkten und erhebliche Werte erzielen. Der Untersuchung zufolge ist der Garant für hohe Werbeerfolge die Platzierung von Mobiler Werbung auf reichweitenstarken Angeboten, im konkreten Beispiel Spiegel Online Mobil. Probanden, die dort Werbung zu sehen bekamen, erinnerten sich im Schnitt zu 91 Prozent an die Werbeanzeige. Auch Parameter, wie die Markenbekanntheit (24 Prozent), die Kaufbereitschaft (37 Prozent) und besonders die Testbereitschaft (63 Prozent) waren überdurchschnittlich hoch. Das Smartphone als solches sei das ideale Werbeumfeld und durch seine „Gateway“-Funktion ideal für die Wirkung werblicher Kommunikation, so das Resümee der Studie.
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