Deutsche Werber im Glück: Gleich vier Löwen der noch jungen Kategorie Mobile beim Werbefestival in Cannes gehen an deutsche Agenturen, und zwar an Cheil, Publicis und Ogilvy. Bei insgesamt zehn Nominierungen für deutsche Beiträge gab es wie schon im Vorjahr vier Auszeichnungen – einmal Gold, einmal Silber und zweimal Bronze. Der Gold-Löwe geht an Cheil Germany. Die Agentur aus Schwalbach hatte im Rahmen der United-Nations-Kampagne gegen Zwangsheirat die Hohenzollernbrücke in Berlin mit blauen „Liebes-Schössern“ behängt, die mit einem QR-Code, der zum Spenden animieren sollten, versehen waren. Wer sich per Smartphone über den QR-Code einloggte und der UN-Initiative Geld spendete, bekam als Danke einen Code zum Öffnen des Zahlenschlosses. Damit sollte symbolisch eine Zwangsheirat gelöst werden und Paare konnten das Schloss als Symbol einer freiwilligen Verbindung behalten oder ihrerseits anhängen. Für die selbe Kampagne gab es zudem auch einen Löwen in Silber. Bronze ging an Ogilvy aus Frankfurt, die mit einer Zahnputz-App für Tablet-PCs den Sprung auf die Shortlist geschafft hatte, sowie Publicis aus München für „The Brightest Online AD“. Juror und YOC-CEO Dirk Freytag zeigte sich beeindruckt von den „Konversionsraten“ der Kampagnen. Kritisch sei die hohe Anzahl eingereichter Social-Cases zu sehen, da mit Mobile bislang nur schwer Geld zu verdienen sei. „Wir müssen Mobile-Werbung monetarisieren“, resümierte Freytag. Der Löwe in der Kategorie Mobile wurde nach 2012 dieses Jahr zum zweiten Mal vergeben.
wuv.de, wuv.de (Bericht über Cheil-Kampagne)
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